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10月23日（九月初九）是重阳节，也是老人节。

让老年人“讲究”起来

10月23日（九月初九）是重阳节，也是老人节。在全社会营造爱老敬老的氛围容易，但要真正提高老年人的生活品质却并不容易。

新华社日前就刊发题为《老年消费为何“将就”多“讲究”少》的报道，指出老年人“将就”的根源，并非老年人就喜欢“将就”，而主要在于“供给侧”。

老年人大多节俭，但节俭并不等于“将就”，反过来，“讲究”也并不等于奢侈、浪费。老年人也是从青年、中年过来的，谁不愿意“讲究”一些呢？老年人大多在消费上“将就”，更多不是因为节俭，而是因为很难买到让自己称心如意的商品，于是也就不得不“将就”了。

比如买衣服，针对年轻人的款式让人眼花缭乱，针对老年人的款式就那么几种，而且多数色调灰暗、款式老旧；再比如，市场上有些产品名为老年人量身定做，不乏新产品、高科技，事实上从产品设计到产品质量都差强人意，忽悠有余、实在不足，这让老年人怎么选呢？

古人说：“五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲，不逾矩。”似乎“将就”就是老年人的专属标签，这其实是极大的误解。

真要用心体会孔子的这些话，就能体会出其中的无奈与不得已，而这些无奈与不得已又都是外部所加——什么叫“不逾矩”？这个“矩”其实就是社会或者年轻人给老年人立下的“矩”。与其说老年人喜欢“将就”，不如说老年人被误认为喜欢“将就”，甚至认为老年人就该“将就”——都这么大年纪了，还“讲究”个啥呀？更难听的话也不是没有的。

所以我理解的“供给侧”，不仅仅是产品供应方面的，还有社会氛围、社会成见方面的，乃至老年人消费地位方面的。举一个反证为例，以少年儿童作为消费对象是大体不错的，但把他们作为消费主体则是大错特错的，因为他们并不具有消费力，家长才有。同样的，主导老年人消费的，很多时候也并非老年人自己，而是已成年成家的子女。

要让老年人“讲究”起来，一是要从社会层面消除认为老年人消费喜欢“将就”的误区，为老年人群体供给更多“讲究”的产品；二是要保证老年人的消费主体地位，让他们在消费上能够真正地“从心所欲”。

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